Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Die Abkürzung SEO steht im englischen für Search Engine Optimization und bedeutet auf deutsch Suchmaschinenoptimierung. Dahinter steht die Möglichkeit, seine Webseiten, wie zum Beispiel Online Shops aber auch private Webseiten, so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenrankings einen höheren Platz belegen und schneller und leichter gefunden bzw. gesehen werden. Man unterscheidet zwischen Onpage- und Offpage-SEO.
Bei der Onpage-Suchmaschinenoptimierung versucht man bestimmte Suchwörter in die jeweilige Webseite mit einzubauen, die schließlich durch die Suchmaschinen schneller gefunden werden, sodass die eigene Webseite unter den ersten Suchergebnissen auftaucht. Damit diese Technik funktioniert muss jedoch auch die Offpage-Suchmaschinenoptimierung ist Spiel kommen.
Bei der Offpage-Optimierung werden möglichst viele gute Backlinks zu Ihrer Seite aufgebaut. Dabei ist wichtig zu wissen, dass die meisten Menschen in der Regel (je nach Thema) höchstens die ersten 20 Suchergebnisse zur Kenntnis nehmen.
Die Webseiten, die auf der dritten, vierten oder fünften Seite aufgelistet sind, werden übersehen, unabhängig davon ob deren Inhalt qualitativ hoch ist. Vor allem für Online Shops, die auf viele Besucher ihrer Webseite angewiesen sind, da es sich hierbei um potentielle Kunden handelt, ist die Suchmaschinenoptimierung also unumgänglich. Da Google nach wie vor die bekannteste und beliebteste Suchmaschine ist, ist ein hohes
Ranking in den Suchergebnissen vor allem hier von Vorteil.
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Während es früher ausreichte, die eigene Webseite lediglich bei den Suchmaschinen anzumelden und zu aktivieren, ist diese Vorgehensweise heute nicht mehr genug wenn man gesehen und beachtet werden will. Der Konkurrenzkampf unter den Betreibern der Webseiten begann erst einige Zeit später.
Bei der Suchmaschine Altavista konnte man durch diverse Tricks, indem man zum Beispiel die Metatags durch wichtige Suchbegriffe auffüllte oder aber Texte einbaute, in denen wichtige Suchbegriffe enthalten waren, ein höheres Ranking unter den Suchergebnissen erzielen. Das war der Beginn der Suchmaschinenoptimierung, auch wenn die Techniken heute sehr viel ausgereifter und präziser sind. Mit zunehmender Anzahl der Webseiten im Net verhärtete sich auch der Kampf um die guten Rankings. In der Regel ist es sogar so, dass die Position der Webseite in der Liste der Suchergebnisse über den Erfolg oder den Misserfolg der Seite entscheidet, vorausgesetzt es handelt sich nicht um einen Markennamen, der allgemein bekannt ist. Die endgültige Revolution der Suchmaschinenoptimierung erfolgte jedoch schließlich durch Google. Die Suchmaschine zeichnete sich anfangs in erster Linie dadurch aus, dass Links von anderen Webseiten als Stimmen für eine andere Webseite gewertet wurden, was den Wert der Webseite deutlich steigerte. Zusammen mit einigen anderen Faktoren konnte Google seitdem die besten Ergebnisse liefern und dominiert deshalb vor allen anderen Suchmaschinen.
Der erste Schritt der Suchmaschinenoptimierung ist es, zu analysieren nach welchen Kriterien und Faktoren diese die Webseiten und deren Inhalte bewerten und sortieren. Als nächstes werden geeignete Suchbegriffe ausgewählt, die in verschiedenen Datenbanken, wie zum Beispiel einer Keyword-Datenbank oder aber dem MetaGer Web-Assoziator frei zur Verfügung stehen, wobei der Meta-Tag Keyword, der ursprünglich für Suchmaschinen konzipiert wurde, mittlerweile vollkommen ausser Acht gelassen wird. Viel Wert sollte vor allem auf die Dichte des jeweiligen Suchwortes gelegt werden. Auch die Wörter, die im Titel der Webseite, in der URL, in den Überschriften und vor allem in Textlinks vorkommen sind hierbei von großer Bedeutung.
Die Suchwörter werden ganz einfach in die entsprechenden Inhalte der Seite mit eingebaut und fallen dem gewöhnlichen Besucher gar nicht weiter auf. Üblich ist es auch, eine Seite in mehrere Abschnitte zu unterteilen und diese schließlich für unterschiedliche Suchbegriffe zu optimieren. Diese Methode vergrößert die Chance auf ein höheres Ranking noch zusätzlich. Allerdings sollte auch nicht übersehen werden, dass auch die Quantität und die Qualität der Links, die auf eine Webseite führen relevant sind und zu einem guten Listing in den Suchmaschinen beitragen können.
Viele stellen sich die Frage, warum man eigentlich eine SEO Agentur beauftragen soll, um die eigene Seite für die Suchmaschinen zu optimieren, schließlich gibt es ja überall gute Tipps zu dem Thema, wie man am besten seine Webseite bei Google auf die vorderen Positionen bekommt. Vielleicht ist an dieser Stelle ein anderes Beispiel sehr hilfreich, um den Sinn einer SEO Agentur zur erklären.
Viele Menschen besitzen ein Auto. Meistens funktionieren sie gut, ab und zu aber machen sie Mucken und müssen zur Reparatur. Auch zu diesem Thema findet man im Internet jede Menge Anleitungen und Diagnosetipps. Dennoch werden die meisten ihr Fahrzeug ganz einfach in die Werkstatt bringen. Warum macht man das, wenn man es doch auch selbst machen könnte? Die Antwort ist ganz einfach, in der Werkstatt findet man nicht nur Menschen, die das nötige Wissen haben, um den Wagen zu reparieren, sondern auch gleich das notwendige Werkzeug, um sowohl den Fehler zu suchen als ihn auch zu reparieren.
Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es nicht anders. Sicher kann man auch selbst einfach irgendetwas machen, was im Internet angepriesen wird, aber das ist dasselbe, als wenn man Öl in den Wagen einfüllt, obwohl das Fahrzeug Bremsflüssigkeit verliert.
Eine SEO Agentur verfügt nicht nur über das notwendige Wissen, um die richtigen Maßnahmen ergreifen zu können, damit die Webseite möglichst weit oben in den Suchmaschinen erscheint, sondern auch über die notwendigen Werkzeuge, um die Seite zu analysieren, so dass man feststellen kann, was unternommen werden muss, um die Seite auf obere Plätze in den Suchergebnissen zu bekommen. Sind eventuelle Fehler auf der Webseite selbst beseitigt und die passenden Keywords gefunden, beginnt der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der für die gewünschten Ergebnisse sorgt.
Auch hier ist es wie beim Auto, wenn man möchte, dass das Auto immer optimal fährt, bringt man es regelmäßig zur Inspektion, so dass immer kontinuierlich die nötige Pflege und Wartung stattfindet. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es genauso, Maßnahmen, die nur einen Monat lang durchgeführt werden, bringen wahrscheinlich bereits einen kleinen Erfolg, dennoch ist eine kontinuierliche Arbeit nötig, um die Seite weit nach oben zu bringen, und vor allen Dingen dann auch dort zu halten. Darüber sollte man sich klar sein, wenn man obere Plätze in den Suchergebnissen anstrebt mit seiner Webseite.
Wichtig ist dabei eine Ausgewogenheit der ergriffenen Maßnahmen, das richtige Gleichgewicht zu finden ist dabei sehr wichtig. Eine SEO Agentur weiß ganz genau, wann welche Maßnahme angebracht ist, und zu welcher Zeit man eine andere lieber nicht anwendet. Das ist der Grund, warum eine SEO Agentur auf jeden Fall beauftragt werden sollte, wenn man ernsthaft ins Auge gefasst hat, seine Webseite für die Suchmaschinen zu optimieren, um bei zur Seite passenden Suchbegriffen ganz oben in den Ergebnislisten zu stehen.
